Анн-Софи, какой в идеале вы хотите видеть свою марку на современном рынке?

Основная наша бизнес-идея – это модная и качественная одежда по лучшей цене. И именно этому мы следуем при построении нашего бизнеса.

По какому принципу вы приглашаете дизайнеров?

Во-первых, они должны иметь соответствующее образование, как минимум три года обучения дизайнерскому делу за плечами. Во-вторых, очень важно их желание работать в H&M, понимание самой компании. И, конечно, мы хотим, чтобы это были очень творческие люди. Сейчас у нас работают более ста дизайнеров из разных стран, разных национальностей.

Есть ли дизайнеры, которые хотели бы с вами работать, но по каким-то причинам вам не подошли?

Да, безусловно! Огромное количество дизайнеров хотят работать в H&M. Мы просматриваем портфолио каждого и можем принять решение, что кто-то недостаточно хорош для нашей компании.

А с чего началось ваше личное знакомство с fashion-индустрией?

Пожалуй, с того момента, когда я начала работать в одном из магазинов H&M в Стокгольме.

Что дает вам эта работа?

Во-первых, это прекрасная компания, и вы, как дизайнер, можете применять здесь различные новые идеи. Мы работаем в очень конкурентной атмосфере, с очень интересными людьми. И у нас прекрасная отлаженная команда, что дает большие преимущества в работе.

Но бывали моменты, когда вы не получали удовольствия от работы?

Да, случалось, конечно. Я же работаю в H&M двадцать лет, были и взлеты, и падения.

Анн-Софи, какие оригинальные пути продвижения вашей торговой марки на мировой, в том числе российский, рынок вы видите?

Во-первых, продвигать компанию на рынок позволяют нам коллекции, которые мы создаем. Мы делаем моду, которую наши клиенты и покупатели хотят видеть и принимают, всегда работаем и держим в голове образ нашего заказчика, потребителя.

Вы используете готовые схемы продвижения или ищете свои?

(Смеется.) Я считаю, что мы придерживаемся традиционных способов продвижения товара на рынок. Но сотрудничество с известными дизайнерами создает шумиху, привлекает внимание, безусловно, помогает.

Можно чуть подробнее о планах открытия магазинов в Москве и Петербурге в 2009–2010 годах?

Пока планируем три магазина в Москве и один в Петербурге. Но вообще в России мы видим большой потенциал. Надеемся, что вам понравится то, что мы делаем. А если вдруг не понравится, может, на этом и остановимся! (Смеется.)

Как вы думаете, к российскому покупателю нужен какой-то специфический подход?

Надо посмотреть, как будут развиваться дела. Но на сегодняшний момент мы успешны во всех странах, где продаем свою продукцию, и, я думаю, Россия не станет исключением. В целом мы продаем одни и те же коллекции в странах нашего присутствия.

Вчера на открытии H&M был большой ажиотаж…

Да, это было успешное мероприятие! Очень много известных российских людей посетили открытие. Я, правда, не со всеми знакома, но знаю, что они там были, и было приятно видеть столько молодых людей, заинтересованных в моде.